Гайдлайн — это подробное иллюстри­рованное руководство, содержащее в себе детальное описание всех правил построения графического фирменного стиля и применения его на различных носителях

Необходимость в гайдлайне возникает либо сразу после разработки фирстиля, если ваш бизнес достаточно крупный, либо когда он расширяется, открываются новые филиалы, торговые точки, запускается активная рекламная кампания, и работа с носителями фирменного стиля поручается разным подрядчикам, от каждого из которых требуется строгое соблюдение корпоративных стандартов.

Таким образом, составитель гайдлайнов должен не только быть первоклассным дизайнером, но и уметь грамотно писать, понятно излагать свои мысли, в том числе техническим языком, а также обладать высокой степенью логичности мышления. Вы можете быть уверены, что такие специалисты крайне немногочисленны, и не стоит даже пытаться искать их за пределами Мастерской брендинга.

Брендбук представляет из себя описание концепции, философии и миссии бренда, его позиционирование на рынке и прочую информацию, необходимую для правильного выстраивания маркетинговой политики, следуя основополагающим принципам компании

В отличие от гайдлайна, брендбук используется внутри компании и не является непосредственно инструкцией по графическому дизайну, хотя и в брендбуке, как правило, присутствует раздел, посвящённый фирменному стилю.