Сеть KFC проводит масштабный ребрендинг
Популярная сеть ресторанов быстрого питания KFC при участии брендингового агентства JKR провела существенное обновление своего фирменного стиля. Проект получился масштабным, и, вероятно, чтобы подчеркнуть это, для основополагающей идеи дизайна даже было придумано специальное слово – «Bucketverse» – путём объединения слов bucket (ведро) и universe (вселенная).
Картонное ведёрко, в котором подаются крылышки или ножки, стало узнаваемым символом бренда за его вековую историю, и теперь, согласно концепции «Вселенной ведра», оно выполняет роль центрального элемента всей системы визуальной айдентики. В его контур вписываются рекламные фотографии, слоганы, и даже такие элементы, как иконки в мобильном приложении, ссылаются на форму фирменного ведёрка.
Впрочем, очертание этого предмета и раньше фигурировало в эмблеме компании, но теперь лого стал живее и объёмнее, и рядом с ним прежний уже кажется грубоватым. Портрет полковника Сандерса, при этом, сделали чуть более детализированным, а шрифт букв KFC пожирнел и смягчился благодаря сглаженным углам.
В целом фирменная типографика пополнилась гарнитурами, получившими названия Kentucky Fried Serif и Kentucky Fried Sans, с засечками и без соответственно.
К традиционным для бренда красному, белому и чёрному цветам в палитру оформления носителей корпоративного стиля для большей гибкости дизайна добавились опциональные оттенки, и вдохновением для их набора послужили травы и специи, используемые в фирменных рецептах.
KFC уже начинает постепенно внедрять новый дизайн в своих заведениях в городах Великобритании, Ирландии, Техаса и в Дубае и планирует форсированно распространять изменения по точкам присутствия во всём мире в течение текущего года. Помимо графического дизайна, сеть представит обновления и в линейке блюд из курицы без костей, глобальный ассортимент фирменных соусов и новую платформу напитков Kwench by KFC. Также готовится к запуску коллекция брендированной одежды, включая фирменные панамы.
