Что значит хороший логотип и как не заказать плохой
Логотип является первым и самым важным этапом работы над визуализацией бренда. Качественный логотип может быть просто красивым и стильным, а может выполнять и практическую функцию, способствуя как узнаваемости и запоминаемости бренда, так и передаче определённого посыла, давая представление о ключевых особенностях организации или торговой марки. Давайте разберёмся, по каким критериям стоит его оценивать, а в первую очередь посмотрим, как делать точно не нужно.
Частая проблема: шаблонность и невысокое качество исполнения
Сегодня очень много тех, кто рекламирует себя, как дизайнер логотипов, но далеко не все из них действительно умеют это делать. При поиске и найме исполнителя клиенты часто сталкиваются с работами примерно такого вида:
Что в них не так
- Название, просто подставленное к максимально обобщённой и обезличенной картинке, никак не выделяющей ваш бренд среди других и не отражающей его индивидуальных особенностей
- Не проработана идея
- Грубоватая графика и композиционные недочёты
- Негармонично подобраны шрифты
На самом деле такого уровня дизайн можно получить и бесплатно, воспользовавшись каким-нибудь приложением или онлайн-генератором логотипов.
Как делает Мастерская брендинга
- Оригинальная, персонализирующая ваш бренд и творчески обыгранная идея
- Авторский стиль графики
- Тщательно выверенные пропорции и сочетания цветов и форм
Вместо обещаний завалить клиента большим количеством шаблонных вариантов логотипа, из которых по факту будет нечего выбрать, мы гарантированно создаём несколько качественно проработанных, которые отличаются друг от друга концептуально, то есть, на уровне идей, а не являются вариациями одной и той же идеи.
Критерии качественного логотипа
Теперь рассмотрим подробнее четыре основных параметра, которые мы учитываем при разработке логотипа, и которые полезно знать клиенту перед тем, как делать заказ.
1. Уникальность
Разумеется, это – самый первый, самый главный критерий, ведь логотип создается для идентификации, поэтому он не должен невольно или умышленно копировать чужие идеи или выглядеть банально.
Не секрет, что в каждой нише есть свои «заезженные» графические символы. Найти абсолютно новый сегодня почти невозможно, и мастерство дизайнера проявляется, в том числе, в умении остроумно обыграть знакомый предмет, представив его в новом свете.
2. Качество и вкус
Достаточно сложно дать точное определение, что значит со вкусом нарисованный логотип, так как это понятие субъективно, но в целом, если не говорить об откровенном трэше, очевидном даже неискушённому в данной теме человеку, то непрофессиональный дизайн обычно выражается в недостатках, указанных в начале в примерах плохих шаблонных логотипов. Часто обыватель просто на уровне ощущений понимает, что «что-то не то», в то время как профессиональный дизайнер видит конкретные ошибки композиции и других аспектов, вызывающие такие ощущения, и в своей собственной работе он их точно избежит.
3. Наполненность смыслом
Поскольку логотип – это лицо бренда, по-хорошему он должен дать общее представление о том, кого и что представляет из себя бренд, что предлагает своей ЦА. При этом следует понимать, что логотип – это не картина, не комикс и не каталог товаров, и крайне нежелательно перегружать его. Хорошее лого заключает в себе удачный баланс между идейным содержанием, лаконичностью, цельностью и лёгкостью восприятия.
Отлично работают знаки с так называемым «wow-эффектом», когда его смысл не слишком очевиден, но он заставляет взгляд задержаться и раскрывается через секунду-другую раздумий. В голове зрителя в этот момент непременно возникнет мысль: «Ааа, вот оно что!» (wow-эффект), а логотип «впечатается» в память
4. Независимость от моды и области применения
Если лого одинаково хорошо и полноценно смотрится на экране монитора, на визитной карточке и на металле в виде гравировки, то его можно считать универсальным и независимым от области применения. Для этого важно, чтобы смысл логотипа не терялся даже при упрощении до одного цвета.
Также стоит избегать сиюминутных трендов. Такие вещи, как, допустим, шрифт в техно-стиле или эффекты объёма и прозрачности могут выглядеть модными сегодня, а завтра будут восприниматься, как ретро. Если вы строите бизнес надолго, лучше выбирать классические решения, которые не устареют слишком быстро.
Итог
Итак, мы рассмотрели четыре основных критерия удачного логотипа. Нормальным и годным логотипом можно считать тот, который соответствует первым двум. Хорошим – удовлетворяющий трём из четырёх. Ну, а если лого отвечает всем четырём условиям, то его, пожалуй, стоит причислить к разряду совсем идеальных. Таковых существует не столь много.
Впрочем, в ряде случаев логотип может стать идеальным для какой-то конкретной ситуации, и для этого ему необязательно будет соответствовать всем вышеназванным критериям. Например, символика для какой-нибудь единоразовой молодёжной акции не должна быть независимой от моды и даже наоборот, в идеале чем моднее и современней она будет на данный момент, тем лучше.
Ну и, наконец, вопрос: стоит ли стремиться к идеалу? В Мастерской брендинга мы стремимся к нему всегда, и сделанные нами логотипы будут как минимум высококлассными. Но если вы собираетесь обязательным условием поставить соответствие вашего лого всем четырём описанным здесь критериям, то, разумеется, это отразится на ценообразовании и времени, которое будет нужно затратить на разработку.